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签约北控,乔迁新居,成立中国公司:MLB的2018从小镇开始

 

 

在进入中国的十年时间里,MLB在不断发展,也在印证棒球运动的价值,这对于国内体育和棒球运动的发展,起到了关键的推动作用。

 

而对于棒球市场来说,在短时间内或许难以得到质变,但这也正是体育运动发展的基本规则,从一块空地到棒球场,从两个人到一支队伍,从家长到孩子……点滴进步积累,也正体现了棒球这项运动的独特魅力。

 

2017年的体育圈远离了资本带来的喧嚣,也没有了天价版权所带来的动荡,找回了理性,找回了精耕细作的心态。这其中,体育这门慢生意,在目前的状态下也逐渐展现出新的发展面貌。

 

2017年12月22日,美职棒大联盟(MLB)与北控置业集团签署战略合作协议,未来双方将在人才培养、教练培训和棒球小镇建设等方面展开合作,继续在国内扎根场地建设和深耕棒球文化。

 

 

 

在这之前,MLB已经进入中国市场十年有整,而直到今天,他们仍在这个欠缺棒球土壤的国度里,寻觅着更多的发展空间。

 

 

建立棒球发展中心、落地职业联赛,MLB入华这十年

 

自2007年1月MLB在北京成立代表处 ,这个来自美国的商业联盟扎根中国已有近11年时间,而从寻找“棒球姚明”到如今签约北控置业集团,MLB如今的境遇,也折射出中国棒球近十年的发展历程。

 

“在台湾,棒球发展受到政策给予的极大支持,”中华台北棒球协会秘书长林宗成这样告诉生态圈。而在目前尚未有更多顶层资源的支持之下,国内的棒球市场还需“自食其力”

 

在刚刚进入中国后,MLB将目光放在了“棒球姚明”这一运动员的培养模式上。

 

2009年9月,MLB在中国的首个棒球发展中心落户无锡市东北塘中学,并先后在南京与常州分别设立“大联盟棒球发展中心”,面向12岁以上青少年招生,提供教育与棒球训练服务。

 

发展中心变成了MLB在中国的一大落地模式,也是MLB宝贵的财富,它成立运行的这几年里走出了许桂源、宫海成和强巴仁增等多位职业球员。

 

 

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除此之外,MLB还将推广棒球运动、提振市场的期望,寄托在了中小学和高校当中。

 

 

据了解,MLB已走进全国75所高校,建立起棒球社团,在北京和上海组织了以城市为单位的联赛,推动北、上、广及无锡等地上百所小学将棒球纳入体育课。此外,MLB还推出了 MLB Play Ball!全国青少年棒球普及计划,其中包括赛事和训练营等。

 

2017年,MLB再度牵手中国棒协,协同更多力量发展棒球运动。在中国棒球协会和MLB续签战略合作协议上,MLB负责亚太事务的副总裁吉姆·史摩尔表示,“无论国家对于棒球有着怎样的决策,MLB都会全力支持中国棒球事业的发展”。

 

但是,MLB的这些布局还未带来商业上爆发式的成绩,在棒球在退出奥运会之后,国内棒球状况一落千丈。2012年,中国棒球联赛因关注度乏力而缺失赞助商,最终宣告停摆。2013年棒球国家队的经费曾降至奥运时期的1/4,全运会成为国内棒球专业队维持生计的“救命稻草”。

 

举步维艰的中国棒球市场,也并未迫使MLB停下脚步。2016年,MLB牵手乐视体育,将赛事落地国内。2017年12月,MLB美职棒体育文化发展(北京)有限公司成立,这也被看作是MLB在国内十年成长中的一个标志。

 

 

牵手北控,棒球小镇如何落地?

 

2017年12月22日下午,吉姆•史摩尔与MLB中国区代理董事总经理王鹏出席了战略签约仪式。根据合作协议,双方将在球员输送、人才培养、棒球发展中心和棒球小镇建设等方面展开合作,意在为中国棒球提供更好的场地条件和文化土壤。

从人才培养、校园计划到签约棒协,再到如今牵手北控置业,并不急于在职业联赛和中国赛上做功夫的MLB,在如今的发展阶段体现了对国内棒球市场的思考。

“对我们来说,MLB的棒球发展中心类似于一个火种,”王鹏告诉生态圈,在MLB深耕中国市场的这些年里,棒球发展中心已经成长为MLB非常大的资产之一,围绕这一点能发挥的空间非常大。

的确,发展中心所拥有的教学体系、教练团队和人才培养等模式,均能够与北控集团旗下的两只职业俱乐部形成互补,而体育小镇作为持续火热的话题,则才刚刚开始。

据新华社报道数据显示,仅在2016年,国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个,规划蓝图涵盖电子竞技、自行车、足球、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目。而进入2017年以来,伴随着新型城镇化建设,体育小镇逐渐得到了落地

“我们希望能引入MLB的棒球教育,输送球员前往MLB等联盟参赛、锻炼,并依托于MLB棒球发展中心,在未来建设20所棒球培训学校。”北控兄弟棒球俱乐部负责人张庭喆表示,他们想从孩子做起,依托于棒球场馆、棒球小镇,提供融合棒球、家庭与度假的消费场景。

因此,对于MLB来说,能够入驻小镇建设无疑是提振棒球市场和品牌商业价值的一大武器,而对于强调参与的棒球来说,场地建设、尤其是配套设施也是不可缺少的一环。

据王鹏介绍,在它看来,棒球不仅仅是体育,它还是一种生活方式。“是一种社区、邻里之间的再发展、再认识的一种关系,而这与小镇的建设刚好完美融合。”

的确,棒球既是一个集体项目,也有很多单独面对对手的机会,对孩子身心成长大有脾益。此外,棒球运动更为适合家庭、适合父子之间交流感情,受到家长的影响更大,这也赋予了棒球更丰富的传承意义。

设立中国办事处,MLB在中国的第二个十年该如何走?

北控置业是MLB在中国第三个长期合作伙伴,而第二个,便是将MLB赛事引入国内的乐视体育,在签约之后,除了赛事落地,双方还意在深入开发中国市场,力求在这一全球化进程最重要的一站中,吸引足够多的年轻人。

但是,赛事转播的落地并未完全带来预想中的效果,MLB在中国的未来如何走的问题,则又重新摆在了王鹏的面前。

“MLB在中国打下了坚实的基础,因此我们更要做好发扬,”王鹏表示,目前来看,MLB在国内已经找到三个发展方向:首先是基于棒球发展中心衍生的体教结合的模式,其次是整合跨界营销,第三便是赛事和棒球相关内容的电视播出。

这其中,王鹏特别提到了在今年上映的《我们的少年时代》:“这显然是一个值得去做的尝试,以前很少有人知道捕手,但正是因为有了这样的跨界合作,棒球在国内有了更高的认知度。”

据了解,MLB作为《我们的少年时代》的独家战略顾问参与了全程的拍摄,其中除了TFBOYS担当主角,还有多位发展中心的小球员参与,而拍摄地点正是南京棒球发展中心。在影片上映后,MLB还为TFBOYS三人颁发了中国棒球推广杰出贡献奖。

而借助跨界合作的势头,MLB顺势而为,继续扩大MLB和棒球运动在青少年中的影响力。据王鹏介绍,此前MLB与中国教育电视台达成了合作,能够渗透到40多万所中小学和2000多所高等教育机构。

2018年初,MLB的中国办公室也正式搬到了酒仙桥路,乔迁新居的他们期待着,能够在新的一年达成更多合作,实现更多的共赢。

棒球发展还需脚踏实地,MLB任重而道远

2015年12月,《中国棒球产业中长期发展规划(征意稿)》发布。

规划表示,到2025年,初步建立布局合理、功能完善、门类齐全的棒球产业体系,可供训练或比赛用的认证棒球场超过200块,职业与业余球队超过5000支,棒球相关产品或服务的消费人口超过500万,观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过2000万,棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。  

这也被看作是一个提振棒球市场的一大措施,但是500亿的市场规划对于现在的棒球市场来说,同样需要精耕细作。

“我们曾经做过一个统计,内容是棒球在人们心中是怎样的形象,”王鹏介绍说,最终的答案中有这样几个关键字:家庭、团结、社区和教育。

 

处在这样一个市场和发展阶段的棒球运动,的确需要创造更多的参与场景,而王鹏所提到的“社区”、“生活方式”的理念,在当下新型城镇建设过程中,也有着巨大的需求。

早在MLB棒球发展中心成立时,吉姆•史摩尔就曾表示:“这些孩子在毕业后会熟练地使用英语,会打棒球,无论他们将来成为律师、医生、记者,对于我们而言,都是一种成功。”

据公开资料显示,2016年底我国0-15周岁人口数量约2.44亿人次,占比达到17%,实现连续三年的增长,而加上人口政策的持续调整,青少年作为教育消费的主力人群,将持续推动体育和体育教育市场的增长。

处在这样发展背景下的棒球运动,其内涵丰富的教育价值亟需被家长和教育系统所重视,而借助于棒球发展中心的推动,以棒球为推动力的新型素质教育方式,在未来无疑会得到更多的重视。

“MLB棒球发展中心在国内的几年里,其中有6名学生进入了一流大学,12人进入到了中国棒球联赛,”王鹏介绍到,发展中心的几年耕耘也在证明一件事,竞技体育、孩子的教育和知识的学习,是能够完美的结合到一起的。

相较于NBA、NFL以及欧洲足球联赛在国内的运作方式,MLB显然处在不同的境地之中,而在进入中国的十年时间里,MLB在不断发展、也在印证棒球运动的价值,这对于国内体育和棒球运动的发展,起到了关键的推动作用。

而对于棒球市场来说,在短时间内或许难以得到质变,但这也正是体育运动发展的基本规则,从一块空地到棒球场,从两个人到一支队伍,从家长到孩子……点击进步积累,也正体现了棒球这项运动的独特魅力。

 

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